Die Stellenanzeige
Von Berufsberatung

Grundlagen, Beispiele und Tipps

Die meisten der gängigen Stellenanzeigen bestehen aus einer Reihe allgemeiner Phrasen, die wenig aussagen und wie ein Horoskop jeden und damit niemanden besonders ansprechen. Gleichzeitig sind jedoch viele Personalvermittler aufgrund von Personalengpässen mit einem starken Wettbewerbsdruck auf dem Arbeitsmarkt konfrontiert. Darüber hinaus gibt es Branchen, die aufgrund des Fachkräftemangels in der Regel nicht in der Lage sind, Stellen langfristig zu besetzen. Der Arbeitsmarkt ist also hart umkämpft, und es ist wichtiger denn je, sich durch aussagekräftige Stellenanzeigen von der Masse abzuheben und so die richtigen Talente anzulocken.

Wir zeigen Ihnen, worauf Sie achten müssen, um mit Ihrer Stellenanzeige zu punkten! Außerdem liefern wir hilfreiche Beispiele und wertvolle Tipps, die Ihnen helfen, die richtigen Talente für Ihr Unternehmen zu finden!

Struktur und Inhalt: Welche Elemente sollten in einer Stellenanzeige enthalten sein?

Die Stellenanzeige sollte klar strukturiert und einheitlich gestaltet sein, um Bewerbern sofort alle notwendigen Informationen über die ausgeschriebene Stelle zu präsentieren. Wählen Sie ein aussagekräftiges Bild und einen ansprechenden Slogan, um sich von der Masse abzuheben.

Die Grundstruktur Ihrer Stellenanzeige sieht wie folgt aus:

  • Anzeigenkopfzeile
  • Einführung
  • Beschreibung der Aufgaben
  • Beschreibung der Anforderungen
  • Vorteile
  • Gehaltsinformationen
  • Kontaktinformationen

Die Kopfzeile der Anzeige enthält die folgenden Informationen: Stellenbezeichnung, Arbeitsort, Art der Beschäftigung und Arbeitszeiten. Die Stellenbezeichnung ist von besonderer Bedeutung und muss daher präzise und klar gewählt werden. Er entscheidet nicht nur darüber, ob Ihre Anzeige in Suchmaschinen und Online-Stellenbörsen gefunden wird, sondern auch darüber, ob Sie die richtigen Talente für Ihr Unternehmen finden und anziehen werden. Der Titel sollte maximal 60 Zeichen lang sein, damit er in den Google-Suchergebnissen am besten abschneidet.

Tipp: Heutzutage suchen die meisten Arbeitssuchenden nach einem Job mit Home-Office-Möglichkeiten. Wenn dies auf Ihr Unternehmen zutrifft, sollten Sie diese Option hier erwähnen!

Stellen Sie Ihr Unternehmen in der Einleitung in wenigen prägnanten Sätzen vor. Dieser Absatz entscheidet darüber, ob Stellensuchende weiter lesen oder zu einer anderen Stellenanzeige wechseln. Merkmale wie die Größe des Unternehmens und die Beschreibung Ihrer Dienstleistungen oder Produkte sind ebenso wichtig wie die Darstellung der Unternehmenswerte oder die Vision Ihrer Organisation. Letzteres hilft den Kandidaten, einen ersten Einblick in Ihr Unternehmen zu gewinnen und zu sehen, ob sie sich damit identifizieren können. Studien haben auch gezeigt, dass die Unternehmenskultur für Talente immer wichtiger wird. Es lohnt sich also, ein wenig mehr Zeit zu investieren und diesen Bereich ausführlich darzustellen.

Die Beschreibung der Aufgaben erfolgt in der Regel anhand von Aufzählungspunkten.

Tipp: Nennen Sie die Aufgaben in absteigender Reihenfolge ihrer Bedeutung und beschreiben Sie die wichtigsten so detailliert wie möglich. Seien Sie ehrlich und konkret, damit sich die Bewerber ein authentisches Bild von der Stelle machen können.

In der Beschreibung der Anforderungen ist es wichtig, genau zu definieren, welche Fähigkeiten und Erfahrungen die Bewerber wirklich haben sollten. Erläutern Sie, welche Qualifikationen und Anforderungen unbedingt erforderlich sind und welche lediglich wünschenswert (nice to have) sind. Sie wollen niemanden mit idealen Erwartungen unnötig abschrecken. Bleiben Sie realistisch!

Zu den möglichen Leistungen gehören Möglichkeiten der Aus- und Weiterbildung, Essenszuschüsse, Maßnahmen zur Gesundheitsförderung und Rabatte. Wenn Sie freiwillige Leistungen anbieten, können Sie sich von der Konkurrenz abheben und für die Bewerber den Unterschied ausmachen, insbesondere in Branchen mit Fachkräftemangel.

Ihre Kontaktinformationen sollten eine Kontaktperson mit ihren Angaben enthalten, die für Rückfragen oder weitere Informationen zur Verfügung steht. Um den Bewerbungsprozess so einfach wie möglich zu gestalten und interessierten Talenten die Möglichkeit zu geben, sich sofort zu bewerben, ist es hilfreich, einen Call-to-Action einzufügen.

Tipp: Ein schneller und effizienter Bewerbungsprozess wird für talentierte Kandidaten immer wichtiger und ist oft sogar der entscheidende Faktor für eine endgültige Bewerbung. Daher verzichten immer mehr Unternehmen auf umfangreiche Bewerbungsunterlagen wie Anschreiben und Zeugnisse. Wenn Sie es den Kandidaten so einfach wie möglich machen und sie dazu ermutigen wollen, sich zu bewerben, verzichten Sie am besten im ersten Schritt auf ein umfangreiches Bewerbungspaket und fordern nur einen Lebenslauf an.

p>In Austria, it has been mandatory to state the salary in job advertisements for over 10 years, but this has so far not been enforced in Germany and Switzerland. According to a study by Stepstone, however, the strongest reasons for changing jobs are the salary and employee benefits.[1] 91% of job seekers also want the salary to be stated in the job advertisement, as confirmed by another study.[2] If the salary is only actually brought up in the job interview and the ideas between the applicant and the company are too far apart, valuable resources and time may be wasted unnecessarily. We therefore recommend focusing on transparency, setting yourself apart from the crowd and conveying to candidates that you are willing to talk about the salary. 

Tipp: Wenn Sie kein genaues Gehalt angeben möchten, empfehlen wir, eine Gehaltsspanne anzugeben oder die Aussage „Je nach Berufserfahrung und Qualifikation kann das Gehalt entsprechend angepasst werden.“ hinzuzufügen.

Tipps zu Werbung, Strukturierung und Design: So steigern Sie die Wirksamkeit Ihrer Werbung

Natürlich ist nicht nur der Inhalt wichtig, sondern er muss auch in der richtigen Verpackung präsentiert werden.

Um die Flut an relevanten Informationen in Ihrer Stellenanzeige zu ordnen, sind eine gute Struktur und ein übersichtliches Layout unerlässlich. Interessierte Stellensuchende, die auf Ihre Stellenanzeige aufmerksam werden, wollen die wesentlichen Informationen so schnell wie möglich herausfiltern. Daher ist es wichtig, Überschriften und Aufzählungspunkte zu verwenden.

Aussagekräftige Bilder und Infografiken können ebenfalls dazu beitragen, Klarheit zu schaffen und die Anzeige attraktiver zu machen. Ein kurzes Video über ein bestimmtes Produkt, Einblicke in Ihre Unternehmenskultur oder ein Imageclip können Ihre Suche nach geeigneten Talenten zusätzlich unterstützen. Es ist wichtig, dass Sie Ihre eigenen Mitarbeiter in die Videos einbeziehen, um authentisch zu sein und so den Stellensuchenden die Möglichkeit zu geben, sich in das Unternehmen und seine Kultur einzufühlen. Videos eignen sich auch hervorragend für Bewerbungen in sozialen Netzwerken. Außerdem werden laut einer Studie Stellenanzeigen mit Videos im Durchschnitt 12 Mal häufiger angesehen als solche ohne[3].

Tipp: Bei der Erstellung Ihrer Stellenanzeigen können Sie das AIDA-Prinzip wunderbar nutzen, um mit Hilfe bewährter Marketingmaßnahmen die Werbewirksamkeit zu erhöhen. Erfahren Sie hier mehr!

Eingliederung und Vielfalt: Was Sie beachten müssen

Mehr als ein Drittel aller Arbeitssuchenden hat im Bewerbungsprozess Diskriminierung erfahren[4]und das, obwohl Diskriminierung aufgrund von ethnischer Herkunft, Geschlecht, Religion, Behinderung, Alter oder sexueller Identität gesetzlich verboten ist.

Die Sensibilisierung für Diskriminierung in Stellenanzeigen ist jedoch nicht nur gesetzlich vorgeschrieben, sondern bietet Unternehmen auch die Möglichkeit, niemanden von vornherein im Bewerbungsprozess auszuschließen oder zu entmutigen. Auf diese Weise kann eine Vielzahl von Zielgruppen angesprochen und qualifizierte Fachkräfte können leichter angeworben werden. Natürlich sind diese Maßnahmen auch für das Diversity Management in Ihrem Unternehmen unerlässlich und fördern langfristig Chancengleichheit und Geschlechtsneutralität auf dem Arbeitsmarkt.

Verteilung und Platzierung: Für maximale Reichweite

Sobald Sie Ihre Stellenanzeige erstellt haben, ist es wichtig, sie strategisch zu platzieren, um die gewünschte Zielgruppe zu erreichen und die Reichweite zu maximieren.

Es ist wichtig, dass Sie die Stellenanzeige auf der Website Ihres Unternehmens veröffentlichen. Viele Bewerber besuchen diese zuerst, um Informationen über Ihr Unternehmen und offene Stellen zu finden. Darüber hinaus bieten immer mehr Stellenplattformen jetzt eine datengesteuerte Verbreitung durch programmatische Stellenanzeigen auf anderen Online-Plattformen an. AuchSocial Media-Kanäle sind hervorragende Werbeflächen für Stellenanzeigen, die vor allem jüngere Talente ansprechen. Gesponserte Beiträge oder Targeting-Optionen können genutzt werden, um Anzeigen nach Standort, Beruf oder Interesse zuzuschneiden.

Die Nutzung verschiedener Stellenbörsen und professioneller Netzwerke trägt außerdem dazu bei, die Sichtbarkeit über mehrere Kanäle zu gewährleisten. Diese Plattformen sind auch hervorragend geeignet, um persönliche Kontakte zu knüpfen und durch direkte Interaktion neue Talente zu gewinnen. Multiposting-Tools können auch dazu verwendet werden, Stellenanzeigen gleichzeitig auf mehreren Stellenbörsen und Kanälen zu veröffentlichen, um die Reichweite zu erhöhen und gleichzeitig Kosten und Zeit zu optimieren. Viele dieser Tools bieten Tracking-Funktionen, die zeigen, wie viele Kandidaten die Stelle über die einzelnen Kanäle entdeckt haben. Auch das Headhunting über Netzwerke wie Xing oder LinkedIn kann in Branchen, in denen ein Fachkräftemangel herrscht, besonders effektiv sein.

Tipp: Stellen Sie sicher, dass Ihre Stellenanzeige mobilfreundlich ist. Viele Arbeitssuchende verwenden mobile Geräte, um offene Stellen zu durchsuchen und Bewerbungen einzureichen. Inserate mit einer einfachen Navigation und einem mobilen Bewerbungssystem erhöhen die Chancen, dass Sie sofort eine Bewerbung erhalten.

Es ist ratsam, mehrere Kanäle zu nutzen, um die Reichweite von Stellenanzeigen zu erhöhen und so geeignete Talente anzuziehen.

Fazit

Eine erfolgreiche Stellenanzeige ist weit mehr als eine einfache Liste von Aufgaben und Anforderungen. In einem hart umkämpften Arbeitsmarkt ist es wichtig, mit Klarheit, Authentizität und Struktur zu überzeugen, um die richtigen Talente anzuziehen. Dies kann durch präzise Stellenbezeichnungen, eine Liste relevanter Vorteile, klare Anforderungen und Gehaltstransparenz erreicht werden. Darüber hinaus können ein ansprechendes Design, Infografiken oder Videos die Attraktivität erhöhen. Um ein breites Spektrum an Zielgruppen zu erreichen, sollten Sie auch auf Inklusion und Vielfalt achten. Eine strategische Platzierung in Stellenbörsen und sozialen Netzwerken maximiert die Reichweite und optimiert den Einstellungsprozess.

Referenzen